“主旋律”如何有技巧地俘获吃瓜群众？
「 “红砖”也可以这样 Fashion。」
作者 | 索 非
编辑 | 张 皓
从前说起“主旋律”宣传，你可能会想到小学时学校组织的集体观影（嗯，就是那种如果不组织观看几乎没人会花钱进电影院的片子），某段时间各地流行的红歌比赛（东方红太阳升、红军不怕远征难），XXX同志先进事迹学习大会，不过前不久票房大爆的电影《湄公河行动》和正在热播中的综艺《真正男子汉2》却让很多人看到了不一样的“主旋律”。
“主旋律”作品如何能叫好又叫座？
图片来源：《真正男子汉2》节目截图
如今的8090后年轻一代独立意识个性很强，反感灌输式教育，直白生硬的说教只会产生更深的距离感，采用更亲和更接地气的方法让年轻人对革命历史、军队国防、党员干部等有更多的了解，产生更深的认同。
《真正男子汉2》作为一档娱乐综艺，定位是原创大型国防教育特别节目。相比第一季，加入杨幂、佟丽娅、张蓝心、沈梦辰四位女兵和孙杨、黄子韬两位争议性男星，冲突设置更明显，也更有笑料。而褪去光环的女明星克服生理弱势坚持训练，个性张扬的男明星被军队的严明纪律约束学会服从，用汗水和泪水体验军营生活蜕变成长，节目中自然而然展示了中国军人威武正气的形象和王牌军队雷霆万钧的风采。
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以往被诟病的主旋律作品中主人公形象往往是高大全伟光正相当脸谱化扁平化，不食人间烟火的英雄和平民间有天然的隔膜，而反派人物往往就是简单的正邪对立凶残又愚蠢，不免让人觉得有些“假”。而口碑佳作则往往因为塑造了饱满立体的人物形象，展现了真实的人性，有血有肉。经典抗战剧《红色》中的主人公徐天是典型的上海小男人，下班回家做饭，擦鞋修楼板听阿妈的话，晕血，三十多岁还单身，有着超人的智商、观察力和格斗技能，却想做一个远离纷争逃避现实的人。刚开始想要明哲保身而后意外卷入抗日行动，而他生活的世界里小裁缝小巡捕小书店老板娘小剃头匠无一不是普通人，空气中充满了葱油拌面味，却最终都展现了爱国情怀。《湄公河行动》中彭于晏所饰演的卧底有着十年挚爱女友，找到嫌犯时没有一再克制情绪“上交国家”而是直接击毙，行动中的冲动、常年卧底生活的高压环境和普通人的内心仇恨让他没有成为一个完美的英雄，但这份不完美更可爱。 《战狼》中吴京饰演的冷锋痞性十足还撩妹，然而“犯我中华者虽远必诛”的血性和一身眼花缭乱的中国功夫谁说不能体现一个新时代军人的形象？
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电影《云水谣》讲述了40-60年代因为时局而被迫分离的恋人半个世纪的纠葛，台海对峙、抗美援朝等背景将个人家庭的悲欢离合投射到波澜壮阔的历史时空变迁当中，既有保家卫国的热血豪迈，也有至纯至善的人情真爱，观众在为男女主人公感动落泪的同时也激发了对和平年代的珍惜，对两岸统一的渴望。没有着眼于战争场面的刻画，而是以动人的生活细节以小见大。
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一度刷屏的韩剧《太阳的后裔》被称为是韩国最佳征兵宣传片。男女主角分别是维和部队军官及战地医生，两人的感情是战火纷飞和风花雪月并存，家国情怀、人道主义、战友情谊等充满严肃正气的主旋律价值观在浪漫故事中体现。韩国军人的形象也一度在国民心中提升。
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酒香也怕巷子深，这年头如果没有话题炒作吸引关注，很容易就被淹没在海量的网路信息中。即使是传统严肃的主旋律，也可以不再端着架子，适度选择与作品相适应的话题。
《建国大业》从选角阶段到首映大典步步炒作，演员与对应角色原型的相似度，一百多位明星大腕零片酬出演，出演戏份多少和哪些戏被删除，都引起了热烈讨论。而《真正男子汉2》里女艺人卸妆素颜和男艺人真实的身高体重也霸占了几天的微博热门。
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游戏、歌曲、动画片、漫画、电影、电视剧、综艺，只有想不到，没有做不到。主旋律可以渗透到平日里大家接触的各类型文化产品。
《重走长征路》以游戏为载体，为玩家设置多种征途和结局，在闯关打怪的游戏模式下强势植入红军长征历史，让喜爱小游戏的年轻人们学习和了解，也让对那段革命年代没有经历和记忆的人以主人公之姿重历更有代入感。
动画片《那年那兔那些事》之所以能够吸引青年群体的观看，正是在于它生动活泼的动物形象、萌化的画风、情节处理上的诙谐。以“种花家”代替中国，“兔子”代表共产党领导下的中国人民，“脚盆鸡”代表日本，“鹰酱”代表美国，“毛熊”代表俄罗斯等，第一集就将南京条约、辛亥革命、抗日战争、国共内战、台海对峙、新中国成立等中华人民共和国建立前后国内外外交军事上的重大事件简明清晰地展现。而以萌兔之口喊出的口号不仅不让人反感，还点燃了B站爱国小青年的热情。
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图片来源：动画片《那年那兔那些事儿》B站截图
英文说唱“神曲”《十三五之歌》以欢快洗脑的旋律和波普复古风的艺术卡通MV在主旋律歌曲中脱颖而出。“要了解中国的下一步，你最好关注十三五。”“十三五，十三五，什么舞？十三五。”借四个肤色各异摇头晃脑弹唱的卡通人物之口，让“十三五”这个极具中国特色的时政词汇一遍遍在国内外网友的耳边萦绕，歌词解释了十三五的来源、意义、实践，对中国的政治体制也有科普。
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在过去的观念里，主旋律有一套固定的话语讲述模式，而近几年来《风声》《战狼》《智取威虎山》等国产主旋律影片借鉴商业大片的模式，完成了叙事方式的转变，加入很多类型片元素，让影片不再停留在单纯的线性叙事和正反绝对对立的冲突设置上，在口碑和票房上都有不俗表现。
２００９年，李冰冰周迅等大腕主演的《风声》借助悬疑片的外壳，在角色刻画、音响音效、视角切换上精细设计，讲述了惊心动魄的间谍故事，展现了忠贞不屈的共产党员形象，拿下多个电影奖项。２０１４年，徐克导演的《智取威虎山》把一个解放军卧底的剿匪故事讲述得惊心动魄、荡气回肠， 红色样板戏用武侠片的江湖传奇式画风改编，英雄杨子荣颇具大侠风范，快节奏、强情节、特效奇观获得好评，票房8.8亿。２０１５年，3D动作片《战狼》揭开现代战争的面纱，展现了中外特种兵殊死对决、丛林野战、人狼肉搏、冷热兵器激烈交锋的等极富感官冲击力的场面，片中云集最先进最真实的军事武器，男主角好莱坞式的个人主义英雄形象与爱国主义相结合，青年观众尤其是军迷认为“燃爆了”，票房5亿多。
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“局座召忠”B站首次直播在线人数超过35万，有吃瓜路好奇，局座是谁？这位60多岁的老人怎么会有偶像明星一般的粉丝号召力？ 张召忠，国防大学教授，共和国少将，长期被央视聘请为特约军事评论员参与各个节目，因为个人风格突出——语言接地气和爱国情绪饱满被年轻网友喜爱。尤其因为网友为其制作的各种鬼畜视频而在B站走红。
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网友喜欢局座的重要原因是张召忠非常亲和，完全清楚这些年轻人对他善意的调侃，也表示有趣和接受，开通了微博和微信公众号的他与他口中的“小朋友”打成一片。为了让青年一代认识军事、了解国防，他参加各种各样的活动，多渠道进行军事科普。与从前自上而下有组织下命令式的主旋律宣传不同，从俯视视角到贴近群众是新时代俘获年轻爱国者的有效手段。
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从“百星大战”的《建国大业》《建党伟业》到偶像化谍战剧《伪装者》《麻雀》《解密》《胭脂》，采用大众熟知的明星阵容是最省力的主旋律宣传策略。粉丝众多的流行偶像扩大了主旋律题材的受众群，自干五水军为作品代言。吴彦祖粉丝愿意为了看一眼长衫胡适扮相买票进影院，李易峰粉丝则刷起了“唯祖国和信仰不可辜负”的口号。而胡歌靳东王凯主演的《伪装者》 里大热的楼诚CP则是抓住了当下流行的网络元素。
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不过，即使总结了八大招式，技巧归技巧，像《走向共和》《北平无战事》《人间正道是沧桑》这类剧本扎实、艺术水平出色、演员全员演技在线的主旋律作品即使不炒作话题、无流行偶像，无炫目技效、无创新表达，吃瓜群众也依然乐得买账。
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